SEO是一個將網站優化的過程,它應該在建站時一起規劃。網頁曝光在於兩要素: 字的查詢量,以及網頁排名。做好SEO可以達到很多的行銷目的: 培養客戶維繫,培養品牌,商譽。舉例:某布丁,在搜尋引擎第一頁都是負評,這就是沒有注重SEO的例子。這時代網路來路不明資訊滿天飛,如因此砸壞多年經營品牌豈不冤枉?
SEO有多重要? 一般點擊率是2~3%,但是出現在搜尋結果第一頁,點擊率則有四倍的12%!! 如果乘以轉換率,則有可能帶來四倍的營業額!! 
 
關於建置網站,老師有提供一些技巧:
做商用網站的目的是提高轉換率,但我們大部分都只做inquiry cart, shopping cart。這是最難轉換的一種手段,應該多加一些skype連結或即時軟體在每個頁面,容易讓瀏覽者連絡上。盡量讓瀏覽者留下資料,比如說下載型錄的地方可以留下EMAIL或公司資料。
關於關鍵字優化,老師有提供一個密技:
目前Google主推AMP,這是即時文章發布的平台,網頁有使用這個平台發布文章,會帶來可觀的流量紅利。
 
前言花了一個小時講完,接下來,就要進入戲肉,有幾個步驟:
1. 搜尋引擎的作業流程是: 抓取,分析,查詢,分類(筆記抄得很亂,我寫下sorting),呈現。配合這個大原則來部署網頁,要做search engine friendly的網站,讓google蜘蛛容易判別的網站。
首先一定要做RWD響應式,現在不做的評價都會很低,因為google知道現代人不會只有用電腦螢幕做搜尋,因此會把RWD網頁排序在前面方便用手機平板瀏覽的使用者,網路有工具: mobile  friendly test。第二要檢查網頁連結,可以先看看工程師是用甚麼工具寫網站: builtwith.com 看幫忙寫網站的工程師是如何來做這塊。Google不喜歡重複的網頁,測試一下網頁連結,更改一下大小寫,看會產生甚麼結果。正面教材:benq display,反面教材: chinatimes網站。正確的方式是會跳回更改前的網頁,錯誤的方式是更改大小寫後,會出現一個同樣內容的網頁。
 
2. 找出關鍵字: 關鍵字的設計需要業主共同商討,要考慮使用者會利用甚麼字找到自己網頁,從心裡面去考慮。比如說寬頻業者要賣企業用寬頻服務,應設想MIS在考慮公司要採用哪家寬頻業者,多會考慮穩定度與客服,方案價格速度等則非首要。釐清出關鍵字後開始佈建,可用keywordtool.io網站作為工具。每個關鍵字一定要對應到landing page,這時候要列表,方便釐清以及後面的第3,4步驟。針對關鍵字先在google全網搜尋,看該landing page是否有在五頁內,如有五頁內,則可優化潛力較佳。如都找不到,則做站內搜尋,看是否該關鍵字對應的landing page是否正確。
 
3. 佈署關鍵字: 網頁標題<title>, <meta description>, <h1>~<h3> 等這些網頁裡要素資料一定要詳細帶到關鍵字,這是排序很高的要素。meta keyword從七年前Google已經不用,可以不寫。網頁名稱可以放關鍵字,記得要用"-"做斷詞,不可用底線。
上方功能列,中間產品類別,以及麵包屑(何謂網頁麵包屑?請見下圖小弟家網站 www.ykcstationery.com 產品頁中螢光色的地方,為何叫麵包屑? 請回想童話故事糖果屋)
麵包屑.JPG
 
站內連結,相關產品連結(如果是產品網頁),網頁地圖。都要寫清楚,這些都是方便網頁蜘蛛可以搜尋的優化要件。圖檔要小,最好於100K以下,但是圖片尺寸要大,介於寬度600~1000,因此圖片要壓縮,可以使用工具 tinypng。原因是下載速度一定要快,這都是配合使用者體驗的重點。
 
4. 提交: 先生成sitemap.xml,要開通google search console,如果是500頁內可以用線上免費sitemap generator。生成後在google search console上傳sitemap.xml。
 
5. 後續追蹤分析: 使用search console工具與google analytic 搭配追蹤,看那些page達到KPI。
 
Last but not least, 排名要素會因應時代變更,可上網查那些是最新的要素。有網站可以參考: Moz ranking factor,以及search engine land,裡面有許多文章,建議可以下載periodic table來做參考。
 
後續提問: 小弟提問,產品本身如果差異不大怎麼辦? 比如說太陽眼鏡有數頁,但10支僅有顏色差別。老師說因為時間關係無法詳述,這是canonical issue。不過後續我自已認為,可以先挑重點做landing page,那些產品要強化,先做,不用每頁都做。
 
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